Диалог о рекламе между анархистом и рекламным агенством
08.07.2003 - Ответ "Марки" на первое письмо:
Уважаемый
Андрей!
Спасибо Вам, что не остались безразличны, к
бытию отечественной рекламы.
Постараюсь последовательно и
более понятно ответить на поставленные вопросы и тем самым
изложить свою точку зрения по данной проблеме. Работа в
рекламном бизнесе в первую очередь эта работа. Которая, к
стати сказать, ничем в моральном плане не отличается от многих
профессий. Почему? Об этом я расскажу чуть ниже.
Я с
Вами полностью согласна, что сейчас идет сплошное
надувательство. И это связанно, прежде всего, с глобальной
экономикой. Если во времена царя батюшки, каждый рубль
подтверждался золотым запасом Российской империи, то после
второй половины 20 века этого уже Вы не найдете. Представьте
себе, что произойдет, если в одночасье, воедино собрать все
доллары США и попросить у американцев обеспечить их в
соответствии с их стоимостью даже не золотым запасом, а любым
товаром. Уверяю, что не надо ходить к астрологам, для
предсказания, что они не в состоянии будут выполнить эту
просьбу. А даже если и решатся погасить хотя бы часть денег,
то самая могущественная страна земного шара пойдет «по миру».
И даже сами деньги перешли из реального состояния в
виртуальное (я имею в виду безналичный расчет).
Вот на
этой благодатной почве, начали плодиться и размножаться
«бренды». Утрированно нашу ситуацию можно сравнить с той, что
сложилась в фильме «Матрица». Вроде бы все есть, а в
реальности присутствует лишь небольшая часть от того, что мы
привыкли понимать под действительностью. Отсюда и появились
такие понятия, как материальные и нематериальные активы
компании. В качестве примера возьмем самую известную, которая
всегда «олвейс» - «Кока - Колу». Её «бренд» стоит 90
миллиардов у.е.. Да, именно таких денег стоит слово. А уже в
придачу к нему идут всякие там заводы, НИИ, и другая ерунда.
Ерунда потому что материальные активы компании стоят всего на
всего 30% от стоимости нематериальных. Выходит, что 70% они
берут за известность. А известность к ним пришла, в том числе,
и за счет «двигателя торговли» – рекламы. Поверьте мне,
«Кока-кола» не одинока во вселенной. Не только все
транснациональные монстры, но и большинство мелких предприятий
включают в цену стоимость торговой марки. И от этого мы никуда
не уйдем. «Бренды» преследуют нас по всюду. Даже самые
благородные профессии производят ценообразование исходя из
своей популярности. Яркий пример – врачи, которые, работая на
коммерческой основе к «клятве Гиппократа» приплюсовывают
стоимость своей торговой марки. А иначе в постиндустриальном
обществе жить невозможно. Выходит, что в настоящее время нет
профессий, которые могли бы повседневно игнорировать ту самую
фикцию, т.е. «бренд». Такова мораль нашего времени. Выходит,
что кроме рекламистов очень редкие люди могут похвастаться
своей честностью и принципиальностью. Получается, сам бренд
порождает необходимость в тотальной рекламе.
Так что, с
нами или без нас, но мир существовать без рекламы не может.
Без рекламы бренд долгое время не просуществует . И не важно в
каком виде будет реклама, телевидение или глашатай на площади,
глобальные рекламные компании или ежедневные призывы базарной
торговки купить пирожки. Без двигателя торговли бренды
постепенно обесценятся, а компании лопнут, причем с небольшой
временной разницей. Как закономерность, наступит кризис. И не
тот, что мы пережили и переживаем. Если всем миром отказаться
от рекламы, то масштабы кризиса тоже станут мировыми. Тогда и
всеми любимый Кондесю останется без средств, и помощи ждать
будет неоткуда. А жить при кризисе всем ой как неохота. Отсюда
выходит, что реклама это необходимая закономерность. Она
является частью бренда.
В отношении социальной
ответственности хочу сказать следующее. Глобально бороться за
моральные ценности, можно сравнить с поединком Дон Кихота с
ветряными мельницами. Необходимо всегда начинать с малого, то
есть с себя. Ведь поверьте, никто не мешает Вам давать
милостыню нищим и помогать слабым, точно также как и не
принуждает воровать и сквернословить. Я, как и все мои друзья
с «Марки» не придерживаемся принципа «Победа любой ценой».
Нашу социальную позицию Вы можете объективно оценить,
ознакомившись с моими размышлениями «Герой
нашего времени» и «День памяти
жертв Великой Отечественной Войны».
Тетя Фаня и
коллектив единомышленников ДС «Марка»
P.S.
В
данных рассуждениях я ни коем образом не пытаюсь петь
хвалебные оды рекламе. Как сказал один классик «все работы
хороши, выбирай на вкус». Надо заметить, что не всегда люди
работают в рекламном бизнесе из-за денег или из собственного
тщеславия. Например, мне лично заниматься рекламой просто
интересно. Интересно создавать что-то новое и иногда
особенное. Ваши работы мы с удовольствием разместим на нашем
сайте, в разделе «коллекция тети Фани». Правда из этических
соображений одну из работ мы оставим у себя, в подполье. Пишите нам , мы всегда
рады узнать Ваше мнение.
-
Хроника переговоров:
Предыстория.
02.07.2003 - Первое письмо в РА "Марка":
Есть ли у человека причины работать в рекламном бизнесе?
08.07.2003 - Ответ "Марки":
...А иначе в постиндустриальном обществе жить невозможно...
16.07.2003 - Второе письмо в РА "Марка":
...Вся непростость манипуляции и рекламы заключается в проицировании идеологии правящих классов.
